プロモーションマネジメントとは
ランディングページとはWEB広告をクリックしてから一番最初に表示されるページのことです。どんなにSEOやリスティングを駆使して訪問者を増やしても、その着地したランディングページでユーザーに興味を持ってもらえないと、一瞬にして訪問者はそのページから去ってしまいます。
そのため、ランディングページで検索キーワードに沿った情報を分かりやすく提供し、訪問者の直帰率を下げる工夫をすることが最も重要と言えます。つまり LPO（Landing Page Optimization）とは、ランディングページを工夫することによって、お申し込み等のページへスムーズに誘導し、コンバージョン率を高める施策のことを指します。
ランディングページの構成要素
ランディングページは、下記のように実に様々な要素が複雑に絡まって構成されています。その一つ一つの要素を分析し、ボトルネック要因がどこにあるかを数値的に検証・改善していくことでランディングページは効果を発揮することにつながります。
A/Bテストとは
A/Bテストとは、ページAページBを異なるコンテンツページにし、同じ条件同じ人数のユーザーを訪問させどちらのページがクリック・コンバージョンが優れているかを測定するテストです。何度も繰り返すことで、最適なランディングページを作り上げることができます。
